Comment va-t-on financer la profession de journaliste?

C’est la question que pose Jeff Mignon (consultant médias reconnu) dans l’entrevue qu’il a accordée à Michel Dumais en première partie d’une table ronde sur les défis et enjeux du journalisme et des médias à l’émission Citoyen Numérique sur CIBL. La question se pose dans le contexte de la crise qui sévit au niveau des médias en général et des journaux, en particulier.

• La fin du monopole du véhicule publicitaire des médias traditionnels est arrivée. Le 80-85% de revenus qui venait de la pub… il s’en va. De la rareté de temps et de l’espace… on passe à l’abondance, et les prix chutent! Qu’est-ce que les journaux offrent aux annonceurs pour qu’ils restent clients dans la mesure, entre autres, où ils ne possèdent pas de données précises indiquant le retour sur l’investissement? (Complément d’information sur ce sujet chez «Axon Post», par l’intermédiaire de Pierre Fraser)
• La «gueguerre» entre les services marketing et ceux de la rédaction des journaux est «suicidaire»; elle doit cesser, même si la frontière entre les deux «départements» doit rester étanche. Les solutions à venir doivent être trouvées de façon commune, néanmoins, ce qui ne semble pas se faire, actuellement.
• La dérive de la profession de journaliste doit être constatée… la perception des gens aurait glissé, laissant croire que le journaliste est passé de la position de «défendeur du peuple» (le journaliste était du côté du lecteur) à celle d’un intouchable maintenant «du côté de l’élite» (il devient perçu comme étant «au-dessus du lecteur»). Cet article sur «Rue 89» est intéressant à lire, sous cet angle. La solution, selon Mignon, c’est d’accepter la conversation! Plusieurs ne l’envisagent pas encore, même si dans la table ronde qui a suivi, les participants journalistes avaient l’air de dire que cette conversation avait toujours fait partie de la donne.

Ça rejoint pas mal un billet que je lisais ce matin, «A newspaperman laments» écrit par le «Managing Editor» du Vancouver Sun. C’est par un gazouillis de Jay Rosen que je suis tombé sur ce passage:

«What is more interesting is the work being done in places like Revenue Two Point Zero or the many digital enterprises looking for innovative ways to support good journalism in the time ahead. We won’t get out of our challenges by identifying what we’re losing for those who don’t see it or don’t much care about it.»

Il me semble que Jeff Mignon apporte le débat au bon endroit quand il demande de quelles façons «sera financé dans le futur la profession de journaliste?» L’entrevue en totalité vaut le détour, pour qui s’intéresse aux enjeux du journalisme et des médias.

N.B. Complément d’informations chez Jeff Mignon ici, en français et là, en anglais…